今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工(gōng)资(zī)多(duō)少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布(bù)的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力(lì)电(diàn)器后工作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例(lì)如(rú)脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资(zī)和格力(lì)应届大学(xué)生(shēng)的(de)水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五(wǔ)千到(dào)一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达(dá)标后的效(xiào)益工资(zī)。她(tā)也在(zài)视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带来的(de)最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要(yào)处理，所以没(méi)办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会(huì)在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大(dà)家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言(yán)很(hěn)难(nán)持续(xù)。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评(píng)论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截(jié)至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么好的(de)平(píng)台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身(shēn)边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶(jiē)段的(de)任务，就(jiù)是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落(luò)地(dì)时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下(xià)作为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于(yú)格力电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时(shí)间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺节(jié)目(mù)上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力电器(qì)市(shì)场(chǎng)部实(shí)习生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出(chū)席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在(zài)印证外界的判(p37码鞋内长是多少厘米，37码鞋子内长是多少cmàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直(zhí)播(bō)账号在(zài)短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班(bān)”的话题(tí)表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希(xī)望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是(shì)她(tā)的秘(mì)书。“她(tā)现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她(tā)自(zì)己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的(de)时(shí)候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及(jí)抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更(gèng)新一些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟(mèng)羽童的(de)加(jiā)入(rù)也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经37码鞋内长是多少厘米，37码鞋子内长是多少cm营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报(bào)并(bìng)未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格(gé)力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力(lì)数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专业(yè)指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份为格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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